将用户看做有温度的人 —— 浅谈哔哩哔哩及其社区经济

好久没写杂文了憋得慌，近来看了很多关于B站的文章，作为一个长年B站用户深有共鸣，故作杂文一篇。
想写的东西有点多，不急着全部写完，一点一点写希望能作出一篇有深度的文章。文笔不好还请多多包涵。

pid:66001476，侵删致歉。

B站已经有10周年了，从最开始不起眼的小破站，到现在国内最大的ACG文化交流平台，有太多值得我们回味感慨。
但近期有关“B站变质”的负面消息越来越多，让我们不禁认真思考：B站应该是什么，B站变质了吗？

B站变质了吗？

随着B站发展壮大，伴随着以下现象的出现：

加入贴片广告
大会员机制
首页推荐列表广告
视频质量下降
低俗内容

下面我们简单聊一聊这几项。

贴片广告的加入

不管是黑B站的人，还是洗B站的人，都喜欢拿陈总（书记）的官方澄清下手。遗憾的是，我也将从官方澄清讲起，从这些澄清里面，我们究竟能看出什么？

如何看待哔哩哔哩曾承诺永远不加广告，而现在却在加了贴片广告？ - 知乎问答

此处的“核心版权方”指的是东电，而“某家同行”是谁也不必多说了。
我们注意到，此处B站是被迫加入广告，而非主动加入广告，而加入的广告也是2233娘的表情包，这在广告方面毫无经济价值。

我们完全可以想象出那些去举报了B站伪广告后跑来喷B站不遵守承诺添加广告的“热心群众”的丑恶脸嘴。

陈总也对此事作出了郑重道歉，这堪称是一次完美的公关。可以看出，B站是诚心诚意地向我们道歉，又为何不可接受呢？尚且，承包番剧达到标准后就不会再次出现贴片广告。在之后和东电的矛盾中，B站也选择了重拳出击而不是一让再让。
要明白，我们的敌人是“某家同行”，而不是被迫采取自卫手段的B站，在这种情况内讧岂不是正合了那家同行的心意吗？
总而言之，贴片广告完全不是B站本意，加入贴片广告也是无奈之举，不足以构成“B站变质”的理由。

大会员机制及首页推荐列表广告

我们一般把大会员称作是大忽悠，当然这只是个梗，请勿当真。

如何看待 b 站新番全部都是大会员，且大部分老番都加了大会员专享，非会员用户已经看不了多少番剧了? - 知乎问题

B站大会员是否也是一种vvip？ - 知乎问题

首先我们需要知道，B站的用户分为四个级别：

游客（未注册未登录的用户）
普通用户（登录但没有通过答题的用户）
普通会员（登录且通过答题的用户）
大会员（付费用户）

当你是游客时，你就可以观看B站大部分原创视频了。而普通用户也只是提供了一个储存账号的功能，只有普通会员以上的等级时才能拥有发送评论和弹幕的权利。
而通过答题的用户又根据等级增长机制分为Lv1~Lv6，随着等级增长将会解锁更多权益。

也就是说，B站大会员是唯一需要付费才能获得的权益，不同于爱奇艺，腾讯视频等平台。B站大会员开通与否的权益写的明明白白，且不会再有未经明面说明的二次收费。反观爱奇艺与腾讯视频，二次收费的条款深深地藏在用户条例中。

因此，根本不能说B站大会员是一种VVIP。

而不少人所攻击的陈总关于大会员的承诺：

“口口声声说大会员才能看的新番不能有，现在全部收费，露出了资本家欺骗用户的丑恶用心。”
然而我并没有看出陈总有哪里欺骗了用户？
首先，陈总承诺的是“新番无广告”，没有承诺“B站无广告”。其次，“不会影响目前B站的现有功能和体验”，没有承诺“会不会影响较为久远的之后B站的功能和体验”。再次，“只有大会员才能看的新番不会有”，现在的新番有没有大会员的区别仅在于能否提前一周看到新一集，且陈总也没有承诺“不会有只有大会员才能看的已完结的番”。

你可能会说，事后来扣事前的字眼很没意思，B站现在大多数功能都需要付费，和以前大不一样了，所以变质了。
不，我仍然不同意你的观点，在我看来，B站并不是变质了，而是成长了。
正如知乎用户 老邪说电影 所言：

如果把B站比作一个人，那么前几年，它就像个3～4岁的娃娃，长的可爱，像个瓷娃娃，听话、暖心，满足你的一切期望；
但是过几年，他突然长大了成了不良少年，开始不听话，外观也不像小时候一样可爱了，偶尔还犯点小错，这时候你还能容忍；
再过了几年，他开始为柴米油盐到处奔走，有时候不得不在别人的非议下，去贴个小广告，但是又由于过于年轻，还不熟悉这个世界的规则，在贴小广告的时候，总是有那么些不合时宜。
这时候你站出来觉得，他已经变质了，是个低俗的人。
绝大多数的B站用户，其实都在白嫖，但对于B站来说，商业化行为才能支撑运营成本，谁能保证能靠着情怀，连续5年甚至10年，自己掏钱为别人服务，那么我觉得你才有资格质疑别人为什么要赚钱。

运营一个网站需要巨大的费用，B站的收益来源只有：